Study Tour : 法国IPAG商学院DBA广州班赴法国游学
18/04/2016

Study Tour : 法国IPAG商学院DBA广州班赴法国游学

4月1日,法国IPAG商学院DBA(工商管理博士)广州班十几名学员从广州出发,远赴法国游学参加巴黎及尼斯的定制课程学习及参观访问国际顶级品牌企业。

本期DBA(工商管理博士)班于去年9月开课,在进行了大半年的专业课程学习之后,同学们都迫切希望前往法国IPAG商学院巴黎本部和尼斯校区进行参观学习,在同学们的期盼中,游学终于在今年春天成行。

IPAG是法国最古老的高等商学院之一,创立于1965年,距今已有50年的历史,文凭由中法高等教育部认证。在巴黎的主校区坐于著名的拉丁区,学校周围被各大奢侈品牌门店环绕,他的邻居还有历史悠久的花神咖啡馆&双叟咖啡馆;优秀、庞大的师资力量早已令其名声大振,极佳的学校地理位置更为这所商校的好评添上了绝妙的一笔。自学校创办以来,凭借着独特的教学理念和具有创新精神的管理模式,IPAG高等商学院已经成为巴黎高等商学院领军集团中的重要一员,在法国高等商校排行榜上的位置节节攀升(2014年,全法商学院综合排名第三),并为全球各大公司输送了无数管理界的精英。

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此次的法国游学,同学们受到了IPAG校方隆重又热情地接待!IPAG高等商学院副校长Bernard先生亲自出面讲解并陪伴部分行程,让同学们感受到母校的浓浓情意。在尼斯校区参访交流时,分校副校长参加交流并合影留念,国际事务负责人全程陪同并细心讲解。同学们受益匪浅,纷纷感慨不虚此行。期待毕业典礼时的再一次相聚!

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这次游学的首站是IPAG商学院巴黎主校区,主要课程是校方特别定制并推荐的经典课程《奢侈品管理》。

巴黎作为全球奢侈品中心,不论是对奢侈品的创造、消费,还是历史、内涵,都有着成熟、理性以及独特的理解和阐释。

在课堂上,奢侈品专家、教授首先告诉大家的是——什么是奢侈品?

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“奢侈品从来不是简单的产品,而是一种生活方式。”

“满足人们的欲望与追求享受的心,是奢侈品的关键所在。”

“奢侈品最重要的生命力,是激情与创造。”

“奢侈品从来不是为了满足基本需求而存在!”

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各种各样,关注不同市场、人群的奢侈品品牌:专心高级定制男装的Brioni,求新追变的Christopher Kane,满足不同需求的Boucheron、Chateau Grillet,以及运动休闲奢侈品牌Volcom等等,教授对其历史、地位、营销、市场,如数家珍。在让同学们有机会深入了解这些品牌同时,也知道了如何选择适合自己的奢侈品牌。

除此之外,对于全球顶级奢侈品集团,如全球最大的LVMH(路易酩轩)奢侈品集团,法国爱马仕集团、法国欧莱雅集团、法国迪奥集团、意大利PRADA集团、意大利阿玛尼集团、瑞士历峰集团等的创立渊源、发展历史、品牌传承等,也都进行了深入的阐释和讲解。

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教授以爱马仕为例,详细为同学们阐释了一个家族式奢侈品牌诞生、发展、转型的成长历程。

家族式的奢侈品牌最大的特点就是——更加注重长远的发展目标,因此在管理和营销上都相对保守,它们不愿意快速发展,甘心牺牲短期利益,而更关注品牌文化的传承与产品口碑的积累。

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爱马仕虽然早在1951年就已全面转型,从最初的皮具制作进入到全时尚奢侈品领域,但它对自己产品品质的要求却从没有改变过。爱马仕对原材料选择的挑剔众所周知,但它对手工工艺的严格要求才更让人叹为观止,比如最简单的,一个普通缝制皮包的工匠,要经过至少7年时间的培训,才有可能最终将自己的名字刻上亲手缝制的包包上,更遑论其他!

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相比起会把自己品牌授权给其他产业使用、职业经理人式的奢侈品牌阿玛尼,家族式的奢侈品企业更倾向于将控制权掌握在家族以内的成员中,以便更好地传承品牌的文化,这种家族传承的使命感也是其他企业所无法比拟的。

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接下来的课程中,教授带领着同学们徜徉于奢侈品品牌发展的历史长河中,从19世纪女性意识解放、奢侈品牌初露锋芒,到20世纪奢侈品牌遍地开花,再到如今21世纪的全球化发展,从奢侈品根植的文化土壤,到奢侈品与金钱、宗教、艺术的关系,堂堂课程引人入胜!

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非常幸运的是,在安排的课程参访中,路易斯·威登巴黎全球唯一基金会,正在进行中国作品的展出,同学们得以借此机会一饱中国现代艺术的眼福。而在接下来爱马仕手工艺品旗舰店的参观,手艺人手工的精巧以及他们对追求作品完美的执着,更是让大家感叹不已。

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坐落于巴黎的IPAG商学院主校区,处处散发着巴黎时尚、浪漫的气息,而位于尼斯的校区依靠着蔚蓝海岸,从学校到海滩只有几步之遥,气候温暖迷人,课余时间同学们流连其间,真是美好的体验!。

短短的数日游学,同学们还得以游览了画家小镇莫雷、巴比松,以及有900多年历史的法国国王狩猎行宫“枫丹白露宫”,更是抽出时间品尝了某知名葡萄酒庄的纯正法国葡萄酒,也去到电影圣地戛纳感受了一把红毯风采。

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这一路充实而又美好,收获的不仅仅是学识,更多的是对不同生活方式、观念的颠覆认知。从充满故事的画家夫妇小屋改造成的餐厅里的一顿饭,到课堂上教授侃侃而谈的奢侈品故事,再到参观爱马仕手工艺品带来的震撼,再到法国人浪漫、悠闲、真正慢节奏享受生活的态度,都让同学们深刻感受到,学习是为了更好的生活!拼搏是为了更好地实现人生价值!

 

这一路的风景,一路的收获,一路的同学情谊,一定会给2016带来不一样的精彩!